Vihreiden markkinointi konkreettisesti ulkopuolisille

"Kun tällä väylällä käytyä keskustelua olen nyt seurannut muutaman kuukauden ajan, täytyy kyllä sanoa, että tämä keskustelu ajaa väkeä Perussuomalaisten leiriin."

Liekö ongelma foorumissa, mediassa vai faktoissa ja mielipiteissä? En voi olla lainaamatta medianäkyvää lempiälykköäni, jota fanitan suuresti; Jukka Relander: "Tuntuu että mikään järkiargumentti ei tuntuisi tänä päivänä puoltavan vasemmistoa. Mutta eihän se näin voi olla, koska tämähän muodostaisi sellaisen tilanteen, että totuus on oikeiston puolella!"

No, eihän vasemmiston ja oikeiston kiistoilla sinänsä ole mitään tekemistä vihreiden kanssa. Vihreät ovat edellä ja yläpuolella, mutta Relanderin kommentti on mielestäni silti loistava.

Minuun taas Relanderin kommentti ei juuri tee vaikutusta, minusta se on sisällöltään suoraan sanottuna olematon eikä oikeastaan sano mitään. Myöskään yritykset "totuuden" monopolisointiin (tai kuvitelmat, että se olisi mahdollista) eivät erityisesti sytytä.

Niin mutta ihan totta. Millä muut kuin kokoomuksen saa myytyä? Relanderin kommentti järkiargumenteista on aiheesta sivuun siinä mielessä, että tärkeää on miten tuote myydään ostajalle, eikä mikä tuotteen järkevyys on. Hyvä myyjä saa kahvinkin maistumaan paremmalta. Siis miten luomutuote muuttuu kokoomuslaisen luxus-tavaraksi, eikä pysy hippihörhöilynä ja miten vihreät myydään uusille kohderyhmille. Humanistit ja vihreät ovat niin kovin jämähtäneitä yleviin periaatteisiin ja halveksivat markkinatalouden perusarvoja käyttämättä hyväksi niitä edes omiin päämääriinsä.

Eiköhän ala luomu kokoomuslaiselle maistua. ;-)

Noin ihan vakavasti, tähän suuntaan ollaan minusta menossa, ja ympäristöarvot kasvattavat ainakin medianäkyvyyttään.

Ei juuri nyt ole tähän parempaakaan annettavaa, mutta kiitän aloittajaa hyvästä keskustelunavauksesta, näitä kysymyksiä kannattaa kyllä miettiä. Kyllä vihreys toimii myös markkinoilla, ja jos parempia tuloksia halutaan, sen on pakkokin. Kysy vaikka Obamalta.

Kun tällä väylällä käytyä keskustelua olen nyt seurannut muutaman kuukauden ajan, täytyy kyllä sanoa, että tämä keskustelu ajaa väkeä Perussuomalaisten leiriin.

Vihreiden ja Persujen välinen polemiikki toimii molempien sekä valitettavasti myös Kokoomuksen hyväksi ja Keskustaa, Demareita sekä Vasemmistoliittoa vastaan, jälkimmäisistä se kannatus valuu.

Imagokysymyksissä saattaisi jopa kannattaa selkeää vastakkainasettelua, kuten Härkönen hieman kolumnissaan viittasikin, se kiinnostaa ihmisiä (ja äänestysprosentin kasvu näyttää hyödyttävän polemiikkia tuottavia puolueita, kuten kuntavaaleissa nähtiin, konsensus kyllästyttää). Ja tarvitaan näyttöä siitä, että on olemassa periaatteita, joista pidetään kiinni poliittisesta pelistä huolimatta. Esim. viides ydinvoimala -case, jossa Vihreät oli hallituksessa, joka esitti luvan hyväksymistä, mutta jätti hallituksen vasta kun eduskunta hyväksyi luvan, tahrasi Vihreiden mainetta todella paljon.

Vihreät on myös oikeastaan aika sekamelska oikeistolaisuutta, talousliberaalisuutta, keskustalaisuutta, jopa vihreyttä, vasemmistolaisuutta ja anarkistien (kanalaiskut tms.) pölhöilyä, selkeä julkisuuteen näkyvä linja puuttuu. Mistä johtuen "vihervasemmisto" ja "kukkahattutäti" sekä "anarkomarko" -herjoja näkyy siellä sun täällä.

Lopuksi: faktojen ja linjausten perustelujen esittäminen kansalle ymmärrettävässä muodossa (selvä suomen kieli riittää, ei tarvitse rautalankaa tai tavuttamista). Suositeltavaa on myös erottaa arvoargumentit ja asia-argumentit tiukasti toisistaan sekä kertoa, mistä äänestäjäehdokas voi hankkia lisätietoa asioista.

Arvo- ja asia-argumentit voi erottaa toisistaan vain kirjallisessa ilmaisussa. Visuaalisen ilmaisu, johon myös suullinen esittäminen osittain kuuluu, sekä markkinointi ja mainonta ovat asiaa tukevia erittäin arvolatautuneita argumentteja.
Kansantajuinen esittämistapa ei siis ole avainsana, jos ei kohderyhmä ole kiinnostunut sisällöstä tai jos sillä on vääriä mielikuvia vaikkapa nyt vihreitä kohtaan, oli todellinen äänestäjäryhmä miten sirpaleinen ja monipuolinen tahansa. Markkinoinnin ja mainonnan puolesta vihreät ja vasemmisto ovat niputettavissa yhteen, kun taas kokoomukselle on tänä päivänä luontaista hyödyntää tehokkaasti kaupalliselta puolelta tulevaa kohderyhmän arvojen ja tarpeiden analysointia. Vihreillähän ei sitten yhtä selkeää ulkopuolista kohderyhmää ole olemassa.
Itse asiaan tutustuminen voi siis tapahtua myös mielikuvamainonnan ja arvojen ja asioiden sekoittamisen kautta ja myös korkeasti koulutetuilla on yhä vähemmän aikaa seurata mediaa. Ainoastaan anarksistit eivät pidä yllä hippihörhöimagoa. Myös osa vihreälle suuntautuneesta mediasta pitää sitä yllä nimenomaan Suomessa.

Arvo- ja asia-argumentit voi erottaa toisistaan vain kirjallisessa ilmaisussa. Visuaalisen ilmaisu, johon myös suullinen esittäminen osittain kuuluu, sekä markkinointi ja mainonta ovat asiaa tukevia erittäin arvolatautuneita argumentteja.

Jos paskapuhetta ja valehtelua tulee markkinoinnissa Kokoomuksen "Työväenpuolue" -tyyliin, voi se lyhyellä tähtäimellä nostaa puolueen kannatusta. Pitkällä tähtäimellä se heikentää jo ennestään olematonta luottamusta politiikkaan, vähentää äänestysprosenttia ja johtaa ennen pitkää yhteiskuntaan, jossa millään ei ole mitään väliä. Vihreillä, jos keillä, on vastuu jatkuvasti kannatusluvuissa nousevana puolueena pitää nimenomaan asia-argumentit esillä. Jos näyttääkin tylsältä silloin tällöin, ei sillä ole niin väliä.

Muistakaa: ns. tavallinen kansa ei ole tyhmää Tony Halmetta äänestävää kaljanjuojapelleä. Pikemminkin kaljanjuojapellet edustavat kansakunnan älymystöä, sillä heille politiikan sisällöttömyys ja suomalaisen demokratian surkea tila on valjennut jo pitkän aikaa sitten. Tästä johtuen protestiäänet. Vihreät on yhtä aikaa maailmansyleilijä ja faktapohjaisen politiikan tekijä. Jos näitä kahta ei saa yhdistettyä, vajoaa Vihreät Vasemmistoliiton kaltaiseen alennustilaan. Ei pidä myöskään unohtaa menettelytapoja ja tyyliä: kuulemani mukaan monet ns. halla-aholaiset ovat entisiä Vihreiden äänestäjiä, itsekin olen sellainen. Kertokaa saavutuksistanne! Tehkää politiikkaa suomalaisten (suomalainen=Suomessa asuva) hyväksi, älkääkä pelleilkö maahanmuuttopolitiikassa monikulttuuri-ideologialla. Persujen 8,3 % on teidän, jos edes yrittäisitte vetää kunnollista politiikkaa, koskien maahanmuuttokysymyksiä, mukaan lukien kokoomusvetoisen työvoimapulamyytin kyseenalaistamista. Jos ette yritä, syyttäkää vain itseänne kannatuksenne vakiintumisesta ja Persujen oikeistosiiven noususta (kyseessähän on pohjimmiltaan vasemmistolainen liike, joka pienen ihmisen etua ajaessaan tajuaa, että suomalainen sosiaaliturva ja verotulojen jakauma ei nykytasollaan yksinkertaisesti riitä laaja-alaiselle maahanmuuton tukemiselle).

Niin, kaikille Vihreiden jäsenille, jos ette tätä olleet aiemmin tiedostaneet: Perussuomalaisten riveistä ei vaalikopeilla kuule juuri lainkaan minkäänlaista rasistista kommentointia yhtään mistään, sen sijaan kokoomuslaiset, erit. kokoomusnuoret ratsastavat rasismilla aivan täydellä voimalla perusvaalityössään. Eivät tietenkään julkisesti ts. tiedotusvälineissä tai vaaliohjelmissa tai blogeissaan.

Luultavasti valveutuneemmat "virheet" tämän tiesivät, mutta jostain syystä huutavat Halla-ahon nimeä jonain Hitler-vastaavana. Jos populismista puhutaan, niin menepä juttelemaan kokkareiden vaalikopille seuraavien vaalien yhteydessä maahanmuuttopolitiikasta tai neekereistä tms......

Poliittisessa mediassa visuaalisen ilmeen kautta on pakko tiivistää sellaisia arvoja, jotka kirjallisessa muodossa voi ilmaista monimutkaisemmin. Sitä mainonta on ja sillä tavalla markkinointia, jopa asioiden vääristelyä, on pakko käyttää hyväksi. Muuten vaihtoehtona on latistua kuivaan sanomalehtityyliin.

Jos kohderyhmänä ovat vihreillä nuoret aikuiset, markkinointi on mainoksissa pakko huomioida ja kirjallinen viestintä politiikassa ei ole ainoa tärkeä asia. Miten suuri osa äänestäjistä ja mitkä äänestäjäryhmät tekevät valintoja kotitaustan tai mielikuvien perusteella, on jo laaja kysymys eikä mielipideasia. Jos tietyn lehden tai sivuston sisällöstä vastaavilla ei ole riittävästi tuntemusta markkinoinnista, mainostominto kaupittelee asiakkaalleen haluamansalaiset mahdollisimman lyhyessä ajassa tekemänsä sivut ja uskottelee niiden palvelevan tarkoitustaan.